Campaña marketing Daft Punk

Daft Punk, grupo de música electrónica y house creado en los 90, llegan con su nuevo disco, y lo hacen muy fuerte. Random Access Memories es la cuarta producción del dúo francés tras 8 años. Podríamos temer acerca de qué nos trae este nuevo CD, qué ha pasado durante esos 8 años, ya que hay un innegable salto en el tiempo, lo cual siempre suele traducirse en un gran cambio. Sin embargo, de alguna manera ya tenemos su éxito asegurado gracias a la excelente campaña de comunicación que Columbia Records, su discográfica, ha hecho para ellos. ¿Cuáles han sido las claves de este éxito?

·         Rumores: Desde hace unos 3 años, se fueron creando rumores acerca del posible nuevo disco de Daft Punk, rumores que se han intensificado este año (http://www.lifeboxset.com/musica/5-rumores-sobre-daft-punk-que-han-surgido-en-2013/). Todos sabemos lo que cala un rumor en la sociedad, y más si se trata de un grupo que lleva un tiempo sin sacar disco. De esta manera, se fue creando intriga y expectativa.

·         Misterio: Ante la intriga y la desesperación por parte de los fans de ese nuevo CD, fueron miles las canciones falsas que se lanzaron como si fueran parte del nuevo CD. Aprovechando este clima, Daft Punk lanzó lo que serían verdaderamente 15 segundos de su single “Get lucky”, así como el nombre de su nuevo CD: Random Access Memories ( http://www.youtube.com/watch?v=TKKGrKaix44&feature=player_embedded ). Y no lo hizó de forma pasajera, sino en un intermedio del famoso programa estadounidense Saturday Night Live. Esos 15 segundos  que nadie se esperaba, calaron tanto en una sociedad desesperada durante años por algo del nuevo disco, que se subieron miles de vídeos de covers creadas a partir de esos 15 segundos (http://www.youtube.com/watch?v=varatAUNySA)

·         Primer debut por todo lo alto: Como ya hemos visto anteriormente, esta campaña está basada en la intriga ante no saber cuándo van a salir a la luz más cosas, así que la siguiente acción no podría ser menos. En el famoso festival  de música Coachella, Daft Punk proyectó sin previo aviso en los televisores lo que parecía ser parte del desconocido single "Get lucky" al que pertenecían esos famosos 15 segundos http://www.revistametronomo.com/2013/04/13/daft-punk-mostro-adelanto-de-su-nueva-cancion-en-coachella/.

·         Mediante una especie de story telling, Daft Punk subieron vídeos a su canal de los diferentes artistas con los que colaboran. Ellos explican cómo descubrieron a Daft Punk, cómo iba a ser el disco y el aporte que iba a dar a la música. Estos mensajes transmitieron una idea de un disco “revelación”, y aumentaron aun más las expectativas y ganas de todo el mundo. Además, a partir de las palabras de estos artistas, se consiguió un “mote” para Daft Punk, que contribuyó a su imagen: los robots. Aquí están todos los vídeos mencionados http://www.youtube.com/watch?v=eYDvxo-M0OQ

·         La imagen: Hasta ahora, conocíamos a Daft Punk como la pareja eléctronica que, junto a su gran escenografía en conciertos (https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgl04e5mahLJ475cC01MNrZz9_znsjZOLLlQ_m2O14u96sHH17V__3TPzvqEoB7NSmhWmMKZUBln2C-XImUMNV6Y9echMGy66L2VJeD-FfDdZgVBFy3e08h1fEQNthRbhwSQoXsT2Fvzt8/s1600/4.jpg) y sus míticos cascos ( http://andamosarmados.com/wp-content/uploads/2010/12/Cascos-Daft-Punk.jpg ), daban esa imagen robótica-humanizada. Sin embargo, se ha dado un cambio acorde con el sonido más elegante que nos trae el Random Access Memories. La sesión de fotos de su nuevo CD nos muestra a la pareja mucho más elegante, con trajes brillantes y cascos relucientes. http://tanakamusic.com/wp-content/uploads/2013/05/Daft-Punk-SNL.jpg

En resumen, gracias a esta campaña de marketing se ha asegurado un éxito de Random Access Memories antes de sacarlo. La forma en la que lo han conseguido ha sido creando intriga y misterio a partir de cortas apariciones de lo que será el material del CD, así como una renovación de su imagen hacia un estilo más maduro. Pero la pregunta que ahora nos hacemos todos es: ¿Serán capaces Daft Punk de satisfacer todas las expectativas que estamos poniendo sobre ellos?